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Dans l'économie actuelle, les entreprises et leurs cabinets d'avocats ont besoin d'outils rentables et à large portée pour lancer de nouveaux produits, publier des communiqués de presse, guider les internautes vers du contenu riche et développé sur des sites Web interactifs et diffuser des informations cruciales, comme des rappels de produits. Des sociétés tout juste sorties d'une pépinière d'entreprises aux marques vénérables et à leurs conseillers de confiance, la grande préoccupation en date consiste à "créer le buzz", en ligne, et via le recours à des outils en ligne interactifs judicieusement nommés Web 2.0.